羅萊家紡是打造超柔床品的家紡品牌，通過31道致柔工藝，打造超柔觸感。用優(yōu)質(zhì)的原材料，精心的做工，人性化的優(yōu)美設(shè)計(jì)，貼心的服務(wù)，給消費(fèi)者帶來身心的超凡滿足。

 

 

 

 

投放背景

 

2018年5月23日，上海，羅萊家紡2018年秋冬新品發(fā)布會(huì)上對(duì)外公布，高圓圓正式成為中國(guó)家紡品牌羅萊家紡品牌形象代言人 。為結(jié)合即將到來的七夕節(jié)，同時(shí)推出高圓圓同款定制產(chǎn)品床品四件套 。

 

 

營(yíng)銷目標(biāo)

 

借用明星效應(yīng)提升品牌知名度，增加官網(wǎng)流量，進(jìn)而提升新產(chǎn)品銷量。

 

投放方案

 

主題：高圓圓七夕定制禮盒，進(jìn)行品牌全民曝光。

資源選擇  ：  品牌專區(qū) +  百度APP開屏   。  

其中手百開屏廣告滿足短時(shí)間大范圍曝光的需求，品牌專區(qū)作為品牌收口，為官網(wǎng)導(dǎo)流 。


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投放數(shù)據(jù)

 

百度鉆石級(jí)商業(yè)資源百度APP開屏幫助羅萊家紡實(shí)現(xiàn)品牌曝光超過2740萬，點(diǎn)擊率6%，實(shí)現(xiàn)超過164萬官網(wǎng)導(dǎo)流，投放前后3天對(duì)比，關(guān)鍵詞“羅萊家紡代言人”檢索量提升500%，實(shí)現(xiàn)明星效應(yīng)最大化；同時(shí)，關(guān)鍵詞“羅萊家紡”檢索量提升58.9%，品牌專區(qū)承接了品牌詞流量，PC端點(diǎn)擊率41%，手機(jī)端點(diǎn)擊率17%。